世界上永恒不变的，只有“变化”，中国的洗护类化妆品市场更是如此。

泰康生物科技服务中国化妆品行业十多年，能够清楚的看到市场的发展脉络，帮助我们的客户提供符合市场发展的产品，为客户的发展赢得先机。虽然传统洗护类产品在往后较长的一段时间内依然作为市场的主体，但是慢慢的会被同质化和蚕食利润空间。只有不断的进化升级才能不断提高产品价值并创造更好的利润，而我们所看到的市场发展趋势有以下一些方面：

1、功能细化：

一类产品的功能细化，是其发展不断成熟的表现，消费者对产品功能的诉求是随着工作生活不断变化而变化的。产品的主要功能可能是几大项，次要的功能可能是几十项，但单独一个产品所能涵盖的功能范围必定是有限的，所以需要用不同的产品对应不同的消费诉求。但有时候某个次要功能反倒可以直击消费者特定的痛点，而这样的差异性是无穷无尽的。

2、人群分化：

传统产品看重的是数量占大多数的消费者，相对数量较少的人群可能就找不到完全适合自己的产品，只能委屈着将就着使用传统的产品。人群的发展是随着社会发展的，特别是当代中国社会发展如此迅速。我们可以看到以前的少数人群已经变得不可忽视，如老年人、宗教人士、熬夜一族、长期旅行者、孕产妇、素食主义者等等。

3、体验升级：

对产品最基本的体验是“好用”，然后才会关心外观和香味等。体验升级最直观的表现是越来越多人会追求产品 “酷”、“爽”甚至“与众不同”，但有时候也会表现为类似“完全无香”与“超长留香”的矛盾。有的消费者非常在意某个产品是否与其在心灵和理念上的契合，满足其特定心理层面的诉求，特别是宗教背景和文化差异带来的不同。消费者对产品的体验变得越来越立体，产品设计需要考虑的因素也越来越多。

4、使用场景多样化：

传统洗护产品的使用场景一般是在卫生间和浴室，而随着人们生活方式的变化，使用场景也在发生巨大变化。不知道从什么时候开始，你会发现办公桌上需要放几样产品，旅行箱里也要放几样，高档一点的公共场所也会放上几样。不同场景对产品的需求是不一样，不同包装形式适应不同使用场景，产品功能和体验诉求也会有所不同。

6、天然、温和、无刺激：

现在的产品基本都存在“功能过剩”的情况，所以消费者必然要追求更高层次的东西。在功能无忧的前提下，更小的负面作用自然就显得更加重要。原材料的进步和消费升级的推动，使得我们在做产品时可以更多的顾及“天然”、“温和”、“无刺激”等理念，让消费者在受到更多保护的情况下体验产品。特别是针对一些特殊人群，如易过敏者、孕产妇和婴幼儿等。

7、跨界的影响：

任何产品的发展路线都不可能是孤立的，都会受到其他相关联领域的影响和冲击。从产品的角度，医药和保健品行业的的很多概念正快速渗透进洗护产品当中，很多药物和保健产品活性物被引进到产品配方之中，一些相关企业也同时在做自己的洗护产品。从生产工艺的角度，医药和乳品行业在洁净生产工艺方面一直是走在前面，很多理念和工艺设备都会被借鉴到化妆品的生产工艺中来。

8、电商的冲动：

电商既包括公共的电子商务平台，也包括自媒体，及其他一切可以转化为产品销售的网络平台。互联网使得信息渠道扁平化，销售渠道也扁平化，似乎任何人都可以做一个品牌出一款产品推向市场，谁都有可能一夜之间成为“网红”。这是一种冲动，也是一股强大的推动力，必然会让市场快速进化到更高的层次。

泰康生物始终紧盯市场的趋势，帮助客户站在更高的起点上，快速走在正确的路径上，迎接中国洗护市场的大变局。